Le netlinking est une composante fondamentale du référencement naturel, qui vise à accroître la visibilité et l'autorité d'un site web. Cette stratégie repose sur l'acquisition de liens hypertextes  provenant d'autres sites web pertinents et de qualité.
En effet, les moteurs de recherche tels que Google analysent la quantité et la qualité des liens pointant vers un site web pour en déduire sa popularité et son importance. Plus un site web dispose de liens de qualité en provenance de sites web thématiques et reconnus, plus il sera considéré comme pertinent et digne de confiance par les moteurs de recherche.

Gagner en popularité et améliorer la visibilité du site sur les moteurs de recherche. En effet, ces liens agissent comme des signes de confiance qui confirme à Google qu’il peut vous faire confiance. Il est toutefois important de différencier la quantité et la qualité des liens. Voici pourquoi :

• La qualité : Plus votre site accumule des liens de qualité provenant d'autres sites pertinents et crédibles dans leur domaine, plus il est susceptible d'être perçu comme une ressource fiable et digne d'être recommandée. Google valorise grandement les liens qui viennent de sites ayant une autorité élevée dans le domaine. Par exemple, si Apple réalise un article de blog vous citant, cela va grandement contribuer à augmenter votre crédibilité.
• La quantité : La quantité à elle seule ne suffit pas, accumuler une grande quantité de liens peut sembler avantageuse mais Google accordera toujours une attention particulière à la qualité plutôt qu’à leurs nombre (exemple : il est préférable d’avoir 50 backlinks de très bonne qualité que 500 de sources artificielles).

Maintenant que vous savez cela, nous allons voir pourquoi tous les liens ne sont pas bons à prendre.

En effet, Google autorise les stratégies de liens, mais vous devez savoir qu’il peut détecter les pratiques de netlinking artificielles. Si vos liens ne paraissent pas naturels, qu’ils ont été acquis par des stratégies douteuses ou bien qu’ils ne sont pas pertinents. Google va mettre en place des actions manuelles pour vous pénaliser. Vous devez donc impérativement maintenir un netlinking éthique si vous voulez durer dans le temps.

En passant par une agence de référencement comme Colibri, vous vous assurez de pouvoir conserver un netlinking de qualité et strictement règlementé selon les pratiques autorisées par Google.

Le deuxième concept clé que nous allons explorer concerne : l’autorité de domaine. Comprendre comment cette notion s’intègre dans votre stratégie de netlinking est essentiel pour renforcer votre crédibilité.

Exemple de cas : "Capska", une entreprise spécialisée dans la vente de vitre d'insert et poêle à bois a fait appel à notre agence pour développer son site e-commerce. Soucieuse d'offrir à ses clients une expérience d'achat fluide et intuitive, Capska a mis en place une stratégie digitale complète.

Conseils d'entretien, blog pour trouver sa vitre, service client excellent et livraison rapide ... Capska met tout en œuvre pour informer et accompagner au mieux ses clients dans leur recherche. Cependant, ce n'était toujours pas assez pour propulser le site en haut du marché Français.

Caspka a donc fait appel à une agence SEO pour l'accompagner dans sa stratégie de référencement naturel & payant.

Après avoir pointé clairement les objectifs en corrélation avec le budget de l'entreprise, notre agence a pu entreprendre plusieurs actions impactantes, dont en voici une partie :

•  Intégration de la charte graphique et optimisation de l’UX design
•  Import en masse de nombreuses références de marques et produits.
•  Création de contenus optimisés SEO et netlinking
•  Mise en place de campagnes SEA sur Google Ads

Grâce à un travail conjoint sur le contenu, la technique et la popularité du site web, Capska se positionne aujourd'hui en tête des classements Google pour les requêtes liées à son secteur.

Ce succès se traduit par un trafic web de qualité, une augmentation du nombre de leads générés et une croissance significative du chiffre d'affaires de l'entreprise.

Le netlinking a joué un rôle crucial dans cette réussite.

En effet, grâce à une stratégie de netlinking ciblée, Capska a pu obtenir des liens de qualité vers son site web à partir de sites web influents dans son domaine. 

Capska est maintenant considérée par Google comme digne de confiance auprès des visiteurs. Cette confiance se manifeste par un indicateur : l’autorité de domaine (évaluée par une échelle de 0 à 100). Plus le chiffre est élevé, plus Google accorde sa confiance à ce site. À titre d’exemple, des géants comme Apple, YouTube et Amazon obtiennent des scores de plus de 90, témoignant d’une confiance élevée de Google).

Si Capska décide d’ajouter un lien vers votre site = backlink, dans le cadre d’un partenariat, ressources utiles etc, ce lien deviendra un véhicule de la popularité et de confiance qui améliorera votre propre autorité de domaine. Cette transmission de réputation d’un site A vers un site B est communément appelée le « Link Juice ».

Une distinction importante à prendre en compte lorsque vous effectuez votre stratégie de netlinking est de faire attention au type de lien que vous utilisez. En effet, le fait qu’il soit do-follow ou no-follow déterminera la manière dont les moteurs de recherche l’interprèteront. Comprenez que si votre lien est « mal paramétré » toutes vos stratégies de netlinking tombent à l’eau.

Liens nofollow :

• Attribut "nofollow" dans le code HTML
• Indiquent aux moteurs de recherche de ne pas suivre le lien
• Ne transmettent pas l'autorité de la page source
• Utilisés pour les liens publicitaires, commentaires, etc.

Liens dofollow :

• Pas d'attribut "nofollow" (par défaut)
• Autorisent les moteurs de recherche à suivre le lien
• Transmettent l'autorité de la page source
• Contribuent au référencement et à la visibilité

Voici une liste de pratique entraînant des conséquences négatives sur votre site. Restez à jour sur les mises à jour des algorithmes de Google qui peuvent également changer quotidiennement. Google a déployé un filtre au courant de l’année 2012 appelée Google Pingouin, qui pénalise les techniques de Netlinking borderline, dont en voici-quelques-unes.

1. L'achat de liens ou le volume suspect : L'acquisition de liens de manière artificielle peut sembler séduisante, mais c'est une pratique à haut risque. Les moteurs de recherche sont de plus en plus sophistiqués et détectent facilement les liens non naturels. En conséquence, vous risquez de lourdes pénalités :

• Perte de positionnement dans les résultats de recherche
• Exclusion de l'index de Google
• Atteinte à votre réputation et à votre crédibilité

De plus, un volume suspect de liens reçus en peu de temps peut également alerter Google. Par exemple, si vous passez de 5 liens par mois à 158 tous les 7 du mois, cela sera considéré comme un rythme non naturel et entraînera des sanctions

2. Le spam : Inonder les commentaires de blogs avec des liens vers votre site, sans apporter de contribution de valeur, peut non seulement nuire à votre réputation, mais également entraîner des sanctions. De plus, utiliser des liens qui n’ont rien à voir (Ex : un site de décoration qui renvoie vers des composants d’ordinateurs) constitue une autre forme de spam. Le dernier point concerne le fait d’obtenir beaucoup de liens d’une même source.

3. Le bourrage de mots-clés dans les ancres : L'utilisation excessive de mots-clés dans les ancres de vos liens peut être considérée comme une tentative de manipulation des classements. En évitant ces pratiques à risque, vous pourrez construire une stratégie de netlinking solide et respectueuse des directives des moteurs de recherche.

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